Métricas de site para marketing: 10 essenciais para medir seu sucesso
Se você está no mundo do marketing digital, sabe que as métricas do site são essenciais para medir o sucesso de suas estratégias. Mas com centenas de métricas disponíveis, como você sabe quais são as mais importantes para acompanhar? Neste post, vamos explorar 10 métricas de site essenciais para o marketing que todo profissional deve acompanhar. Vamos lá?
1. Usuários (Filtrados para Bots)
O que é: São o número de visitantes únicos do seu site, filtrados para remover bots. Por que é importante: Entender quantos humanos reais estão interagindo com seu site ajuda a avaliar o alcance e o crescimento da audiência. Como rastrear: Muitas ferramentas de análise rastreiam o número de usuários em um site. Ferramentas como o Microsoft Clarity filtram automaticamente os bots da sua contagem de usuários, fornecendo um retrato preciso da sua audiência.
2. Sessões
O que é: Uma sessão representa uma única visita de um usuário, capturando todas as páginas que eles visualizam e ações que realizam durante essa visita. Por que é importante: Focar em sessões em vez de visualizações de página ajuda a entender as jornadas reais dos usuários. Como rastrear: Plataformas de análise como Clarity e Google Analytics rastreiam automaticamente o número de sessões em um site.
3. Canais de Tráfego
O que é: Os canais de tráfego representam de onde seus visitantes estão vindo. Por que é importante: Saber quais canais geram o tráfego mais valioso permite otimizar campanhas e alocar o orçamento de maneira inteligente. Como rastrear: A maioria das ferramentas de análise da web e de comportamento pode dividir o tráfego por canal.
4. Referências de IA
O que é: Visitantes que chegam ao seu site a partir de plataformas de IA. Por que é importante: Os analistas preveem que o volume de pesquisa tradicional cairá 25% até 2026 à medida que as ferramentas de chat de IA se tornam um gateway primário para a web. Como rastrear: A maioria das plataformas de análise permite rastrear referências de IA, geralmente analisando fontes de referência ou filtrando dados de canal.
5. Conversões por Canal
O que é: O número de ações desejadas (inscrições, compras, downloads) concluídas por fonte de tráfego. Por que é importante: As conversões são uma das métricas mais vitais que você pode medir em seu site. Como rastrear: Plataformas de análise como Microsoft Clarity, Google Analytics e Adobe Analytics permitem que você defina “eventos de conversão”.
6. Taxa de Rejeição
O que é: A porcentagem de visitantes que saem do seu site após visualizar apenas uma página. Por que é importante: Uma alta taxa de rejeição pode indicar uma experiência ruim do usuário, conteúdo irrelevante ou páginas de carregamento lento. Como rastrear: A taxa de rejeição é normalmente rastreada em ferramentas como Google Analytics ou Adobe Analytics.
7. Profundidade Média de Rolagem
O que é: Quão longe os usuários rolam em uma página, em média. Por que é importante: A profundidade de rolagem é um forte indicador de engajamento de conteúdo. Como rastrear: As ferramentas de análise de comportamento medem automaticamente a profundidade de rolagem em todas as páginas.
8. Cliques Orgânicos
O que é: O número de vezes que os usuários realmente clicam a partir de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para o seu site. Por que é importante: Os cliques orgânicos são uma verdadeira métrica baseada em resultados. Como rastrear: Os cliques orgânicos são melhor rastreados com uma combinação do Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.
9. Custo Médio por Aquisição (CPA)
O que é: A quantidade média que você gasta para adquirir um único cliente ou lead. Por que é importante: O CPA é uma verdadeira métrica baseada em resultados que liga diretamente os gastos aos resultados. Como rastrear: A maioria das plataformas de análise e publicidade fornece cálculos de CPA automaticamente.
10. Pontuação de Desempenho e Principais Métricas da Web
O que é: Um conjunto de métricas que medem a velocidade, a capacidade de resposta e a estabilidade visual do seu site. Por que é importante: Sites rápidos, estáveis e responsivos mantêm os usuários engajados, melhoram as classificações de SEO e aumentam as taxas de conversão. Como rastrear: Ferramentas como o Google Lighthouse fornecem pontuações de desempenho detalhadas.
Em conclusão, focar nas métricas certas pode transformar a maneira como você entende e cresce seu site. As métricas baseadas em resultados, como cliques orgânicos, conversões por canal e custo médio por aquisição, fornecem uma visão clara do que realmente está gerando resultados. Ao rastrear essas medidas consistentemente, você pode tomar decisões mais inteligentes, otimizar seus gastos com marketing e, finalmente, criar experiências que levam a um engajamento significativo e receita.
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