Estudo de caso KITKAT
Olá, pessoal! Hoje, vamos falar sobre um estudo de caso fascinante que envolve a marca KITKAT e sua estratégia de marketing inovadora. Vamos explorar como a KITKAT, uma marca de chocolate com uma longa história, conseguiu se conectar com a geração Z e os millennials de uma maneira nova e emocionante. Preparados? Vamos lá!
Desafio da KITKAT: Alcançar a Geração Z e os Millennials
Em 2022, a KITKAT, sempre inovadora, estava enfrentando um desafio comum a muitas marcas: como alcançar os compradores adultos da geração Z e millennials? A equipe da KITKAT queria explorar como poderiam posicionar a barra de chocolate de maneira a atrair esse público digitalmente experiente. Eles sabiam que esse público adora jogos, então se aproximaram da Amazon Ads para encontrar a melhor solução.
Conectando-se com o Público Gamer
A Twitch surgiu como um ótimo lugar para alcançar comunidades de fãs de jogos. Como o destino final para transmissões ao vivo, a Twitch oferece um lugar para marcas, públicos e criadores de conteúdo se conectarem em tempo real. A equipe da Amazon Ads sugeriu o vídeo premium da Twitch como uma solução de publicidade, pois se alinhava perfeitamente com o desafio da KITKAT de construir consciência e afinidade de marca dentro da comunidade de jogos.
Introduzindo o “Modo Tilt”
Um sentimento comum que os jogadores experimentam ao redor do mundo, conhecido como “modo tilt”, influenciou o conceito da campanha. Este é um termo usado para descrever um estado de frustração emocional ou raiva que pode afetar o desempenho de um jogador. A campanha resultante apresentou um anúncio em vídeo sobre um jogador frustrado que estava cometendo erros em sua maratona de jogos. O jogador faz uma pausa, come um KITKAT e então pressiona play, energizado para continuar.
Resultados Vencedores para a KITKAT
A parceria com a Amazon Ads abriu novas oportunidades para a KITKAT alcançar o público certo no momento certo. A campanha conseguiu aumentar a consciência da marca sem ajuda em 52%, superando a média de referência de consciência da marca sem ajuda em campanhas semelhantes em 3x. Os espectadores da Twitch que assistiram ao anúncio também eram duas vezes mais propensos a atribuir a mensagem da KITKAT, “Até o maior campeão precisa de uma pausa”, à marca certa.
Em conclusão, a KITKAT conseguiu se conectar com um público difícil de alcançar de uma maneira nova e emocionante. Eles usaram a plataforma Twitch para se conectar com a comunidade de jogos e criaram uma campanha que ressoou com as emoções e experiências desse público. Isso mostra o poder de uma estratégia de marketing bem pensada e a importância de entender seu público-alvo.
Espero que você tenha gostado deste estudo de caso e que ele possa inspirar suas próprias estratégias de marketing. Se você tiver alguma dúvida ou quiser discutir mais sobre marketing, não hesite em entrar em contato conosco pelo WhatsApp. Estamos sempre aqui para ajudar!
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